{"id":6082,"date":"2020-02-03T00:00:00","date_gmt":"2020-02-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.posestacio.com.br\/?p=5419"},"modified":"2023-06-20T15:46:25","modified_gmt":"2023-06-20T18:46:25","slug":"quais-sero-as-tendncias-e-os-desafios-para-o-marketingij","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.graduacaobr.com.br\/estacio\/quais-sero-as-tendncias-e-os-desafios-para-o-marketingij\/","title":{"rendered":"Quais ser\u00e3o as tend\u00eancias e os desafios para o marketing?"},"content":{"rendered":"\n

\n\tConheça as demais tendências e desafios para departamentos de marketing em 2020:<\/span><\/h2>\n

\n\tTransparência, propósito e desempenho devem ser as palavras-chave em iniciativas de marketing no início da nova década, segundo um relatório divulgado pela GoAd Media, uma agência que estuda e analisa as relações entre marcas e pessoas no contexto da inovação.<\/span><\/p>\n

\n\tO relatório foi produzido com base em estudos feitos com tendências apontadas em grandes eventos de comunicação ao longo de 2019, como Cannes Lions, SxSw, DM.exco e WebSummit. Além disso, a agência entrevistou e consultou 50 executivos da área, dentro e fora do Brasil.<\/p>\n

\n\tO estudo concluiu que consumidores exigirão cada vez mais transparência das marcas, principalmente acerca de privacidade, além de escolher as marcas conforme seus respectivos propósitos e impactos sociais. Isso porque a pesquisa revelou que propósito gera consistência e influência para que as marcas possam se comunicar com seus públicos. Com base no propósito, é possível orientar investimentos, definir causas e implementar uma comunicação efetiva. Segundo o diretor de conteúdo da GoAd, José Saad, acordos comerciais e transparência devem guiar a comunicação. Dessa forma, o foco do planejamento do negócio e todas as estratégias e ações de marketing serão pautados pela experiência do usuário.<\/p>\n

\n\tA luta pela relevância<\/strong><\/span><\/h2>\n

\n\tUm dos maiores desafios de 2020 deve ser retomar a relevância dentro de empresas. Em 2019, diversas companhias, de diferentes setores, extinguiram o cargo de diretor e de vice-presidente de marketing. As funções relativas a esses cargos têm sido acumuladas por outros funcionários, tornando-as mais abrangentes, envolvendo, por exemplo, o desenvolvimento de produtos e das atividades comerciais – o chamado growth<\/em>, como o marketing tem nomeado.<\/p>\n

\n\tSurgimento de grupos multidisciplinares internos<\/strong><\/span><\/h2>\n

\n\tMarcas como Coca-Cola, GM e Nestlé já estão trabalhando com núcleos internos de mídia para distribuição de conteúdos e para que as respostas aos consumidores sejam dadas de forma mais rápida. Em 2020, a tendência será o surgimento de núcleos multidisciplinares internos para cuidar de projetos e objetivos específicos, com a colaboração de profissionais de diversos perfis. Esses grupos são conhecidos como hubs<\/em> ou squads<\/em>.<\/p>\n

\n\tCentralizar o foco no consumidor<\/strong><\/span><\/h2>\n

\n\tAções patrocinadas, campanhas tradicionais e iniciativas no meio digital estarão cada vez mais conectadas, girando em torno do cliente. Essa postura demanda a criação de produtos e serviços cada vez mais personalizados, em larga escala, com ajuda da inteligência de dados. Empresas deverão buscar excelência no atendimento em todos os tipos de contato com os clientes.<\/p>\n

\n\tParcerias com startups<\/em> inovadoras<\/strong><\/span><\/h2>\n

\n\tA inovação dentro de empresas tradicionais costuma ser mais difícil por conta de custos e da cultura organizacional. Por isso, em 2020, cada vez mais empresas devem recorrer a startups<\/em> e a empresas externas para acelerar processos de inovação. Muitas marcas grandes do mercado, como Ambev, Bradesco e Visa já estão trilhando esse caminho.<\/p>\n

\n\tAutomatização de processos<\/strong><\/span><\/h2>\n

\n\tA robotização e o uso de inteligência artificial em processos é um caminho sem volta. No marketing, a inteligência artificial permite automatizar tarefas e detectar anomalias no processo. Dessa forma, ajustes podem ser feitos de forma mais rápida. Além disso, a inteligência artificial possibilita a “hiperpersonalização” em larga escala, permitindo que a empresa entregue a mensagem certa, para a pessoa certa, na hora certa.<\/p>\n

\n\t <\/p>\n

\n\tVocê é profissional de marketing e deseja se destacar no mercado de trabalho, pronto para os próximos desafios que o aguardam? conheça o cursos de mba em marketing da pós estácio<\/span><\/a>!<\/span><\/i><\/span><\/h3>\n

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\n\tLEIA MAIS:<\/i><\/span><\/strong><\/p>\n

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